Die Herausforderung
Die für den Bayerischen Rundfunk entwickelte Smartphone App Die Macht versetzt den Zuschauer in die Lage, selbst an der rundshow, dem neuen Politainment Format des BR, teilzunehmen. Der Zuschauer kann applaudieren und Buh-rufen, seine Stimme zur Frage des Tages abgeben, kommentieren und Fotos und Videos hochladen. Mit seiner Meinungsäusserung beeinflusst er direkt den Moderator und die gesamte Sendung. Die Macht ist somit die erste interaktive TV App im deutschen Fernsehen. Die Integration der Macht in ein komplettes Fernseh-Setup inklusive Web-Komponente – die rundshow wird auch im Web übertragen und ermöglicht online Interaktion mit den Zuschauern – bedeutete nicht nur für die AppAdvisors, sondern auch für da gesamte rundshow-Team des BR eine Herausforderung!
Das Vorgehen
Auf Basis des von Journalist Richard Gutjahr entwickelten Grobkonzepts wurde abgeschätzt, welche Interaktionen des Fernsehteams und der Gäste in der Sendung mit dem Zuschauer via App ermöglicht werden kann und soll. Zentrale Elemente dabei waren Einfachheit in der Anwendung, Sinnhaftigkeit der App-Nutzung innerhalb des Sendekonzepts und Kontrollierbarkeit der Interaktionen durch die Fernsehredaktion. Anhand verschiedener Use Cases wurden die iPhone App und die funktionsgleiche Android App entwickelt inklusive des dazugehörigen Redaktions-Cockpits entwickelt.
Das Ergebnis
• Erste interaktive TV App im deutschen Fernsehen
• Verfügbarkeit in Rekordzeit
• Signifikante Downloadzahlen gepaart mit hoher Zufriedenheit mit der App bereits vor Sendebeginn
• Ansprache neuer Zielgruppen und damit verbundener Imagegewinn für TV-Sender