iPad und Tablet Nutzung – Ergebnisse aktueller Studien

Wie wird das iPad genutzt? Ist es ein Spielgerät oder ein vollwertiger Ersatz für den Computer? Wird es als elektronische Zeitschrift verwendet? Wieviel Zeit verbringen die Nutzer mit ihren iPads? Surfen Sie darauf anders im Web als über den PC? Löst das iPad den PC ab oder dient es als zusätzliches Gerät?

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Antworten auf diese Fragen suchen insbesondere Verlage und Werbetreibende. Zwar ist der Markt der Tablet-PCs noch überschaubar – weltweit wurden bisher etwa 84 Millionen iPads verkauft – dennoch werden Panels gebildet und Nutzerbefragungen durchgeführt, um das Nutzungsverhalten besser verstehen zu können.

Miva Merchant hat aktuelle Kennzahlen zum Tablet Commerce in einer Infographik zusammengefasst:

FTD: iPad und der Rest der Welt
Der Machtkampf im Tablet Markt 

Onswipe Studie: 98% des mobilen Web Traffics auf Tablets laufen über das iPad

Business Insider befragte im Juli 2.242 Leser nach ihrem iPad Nutzungsverhalten:

Quelle: Business Insider

Eine weitere gute Übersicht der aktuellen Tablet-Nutzung bietet die im Juni 2012 vom amerikanischen Verlegerverband OPA durchgeführte Studie “A Portrait of Today’s Tablet Users – Wave II”, deren Ergebnisse hier in Auszügen dargestellt werden:

Quelle: Online Publishers Association (PDF)

Quelle: ClickZ

Eine Auswahl aktueller Ergebnisse zum Thema iPad bzw. Tablet Nutzung und Verbreitung finden Sie im folgenden:

Marktdurchdringung des iPad um Vergleich zu iPhone und iPod

Quelle: asymco

Tablets und eCommerce

Quelle: Mashable

Conversion rates by device and industry
Dieses Schaubild zeigt die Überlegenheit von Tablets gegenüber dem PC hinsichtlich Conversion Rates bei Werbeanzeigen

Quelle: Adobe

Quelle: Wirtschaftswoche

Quelle: Enders Analysis

96% des Tablet Web Traffics laufen über das iPad
Study: Apple iPad Accounts for 94.64% of all Tablet Web Traffic 

Warum das Tablet der neue PC ist
Why Tablets Will Become Our Primary Computing Device

Tablet-Besitzer sehen häufiger fern
Tablets outpacing computers as place to watch TV shows 

Tablet-Nutzer zahlen mehr für Inhalte
American and European Tablet Owners More Comfortable Paying for Content

Tablets werden bis zu 3 Stunden täglich genutzt
TV tablet usage expected to total three hours per month by 2014

Tablets sind die neuen Couch-Fernseher
Tablets are the new ‘couch computer’ for TV viewers

iPad Besitzer kaufen doppelt so häufig ein
Study: Shoppers with iPads spend more

Was bedeuten Tablets für Verlage?
Auswirkungen von Tablets auf die Ökonomie von Medienunternehmen

Love of Control has made tablets indispensable
Study from BBC.com and Starcom Mediavest 

Die Tablet Revolution
Wie beeinflussen Tablets den Nachrichtenkonsum?

Europäer surfen am liebsten auf dem iPAd
Studie zur Nutzung des iPad in Europa 

Quelle: Sanoma

Mobil Surfen in den USA: iPad überholt iPhone
comscore: 92,2% des Tablet Web Trafics über iPad

Hohe Zahlungsbereitschaft bei Zeitungs-Apps
Studie von BDZV und dpa-infocom

Wo nutzen Europäer ihre Tablets?
Studie von CCS Insight 

Mit dem iPad auf die Toilette
Wie Tablet-PCs genutzt werden

Verleger zufrieden: Auf dem iPad wird für Magazine gezahlt
Zahlungsbereitschaft für Verlagsinhalte auf dem iPad

Über Empfehlungen und Rezensionen finden Tablet-Nutzer den Großteil ihrer Apps
How Tablet Owners Discover Apps

Quelle: GfK

Stärkere Nutzung von Tablet und eReader bei älteren Menschen
Nielsen: Tablet and eReader adoption accelerated among older users, women (August 2011)

Quelle: Nielsen

Bis 2017 werden iPad und Android Tablets über 90% Marktanteil am Tablett-Markt halten
In-Stat erwartet 250 Millionen verkaufte Tablets im Jahr 2017

Fortlaufende Datenerhebung zur Nutzung von Social Media auf Tablett PCs
Social Nuggets

“Das iPad untermauert seinen Ruf als eReader und Spielekonsole.”
iPad Owners Use News Apps Longer and Play Games More Often (Aug 2011)

“Das Tablett wird praktisch überall genutzt.”
Neue Erkenntnisse zur Tablet-Nutzung aus dem iPad-Panel von
Axel Springer Media Impact (August 2011)

• Das Tablet ist der perfekte Werbeträger: 43 Prozent der Nutzer tippen auf Anzeigen
• 62 Prozent der Nutzer haben mehr Spaß Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte auf dem Tablet zu lesen.
• 52 Prozent der Nutzer lesen mehr Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte mit dem Tablet als ohne.
• Das Tablet ist ein unverzichtbarer und ständiger Begleiter für 78 Prozent der Nutzer
• Tablet-Nutzer sind eine hochattraktive Zielgruppe: 76 Prozent nennen ihre wirtschaftliche Situation „gut“ oder „sehr gut“.
• Auf dem Tablet wird für Premium-Inhalte viel Geld bezahlt! Die Nutzer geben circa 100 Euro pro Jahr für Apps aus.

Quelle: BusinessInsider

20 Prozent des wöchentlichen Medienkonsums finden über Tablets statt
Strategy Analytics Studie (August 2011)

Quelle: Strategy Analytics

Acht Zeitungsverlage wollen mit Unterstützung des Zeitungsverlegerverbands BDZV die Nutzung von Apps für Tablets untersuchen. Dafür wollen die Verlage auf ihren Websites die Leser befragen.
BDZV: Acht Zeitungsverlage untersuchen Tablet-Nutzung (Juli 2011)

Die Nutzung von Tablets in Unternehmen
iPad and Beyond: Enterprise Applications for Tablets (Fortlaufend aktualisiert)

Quelle: Gartner

“Jeder dritte Haushalt in den USA besitzt mindestens zwei iPads, hat über 50 Apps heruntergeladen und für die meisten davon Geld bezahlt.”
How People Really Use the iPad (Mai 2011)

“Tablet-PCs wie das iPad ersetzen herkömmliche eReader”
Connected Devices: How We Use Tablets in the U.S. (Mai 2011)

Tablet-PCs ermöglichen gänzlich neue Anwendungen
IMMR Tablet Studie (April 2011)

Quelle: IMMR

Bevorzugt unter der Woche, nachts, zu Hause und am liebsten zum Spielen – so sieht das typische Nutzungsverhalten von Tablet-Besitzern laut einer Google-Studie in den USA aus.
Besitzer nutzen Tablet am liebsten zum Spielen (März 2011)

Quelle: admob/Google

Tablet Demand and Disruption
Morgan Stanley Research (Februar 2011)

Regelmäßige App-Updates sind willkommen. Werbung wird akzeptiert.
Digitalbarometer tns-emnid (Januar 2011)

Quelle: tns-emnid

“Apples iPad ist das Gerät der Wahl um Zeitungen, Magazine und Bücher zu lesen. Die meisten Befragten spielen sehr gern auf dem iPad.”
iPad Consumer Usage Study (August 2010)

“Die Akzeptanzwerte für Werbung auf dem iPad sind deutlich besser als in klassischen Medien.”
iPad EFFECTS 2011 – „inPad“-Forschung“ auf der Focus Online iPad App (September 2010)

“Man muss das iPad nicht unbedingt haben, aber es kann einige bisher genutzte Geräte und Produkte ersetzen.”
An In-Depth Look at How People Are Using the iPad (Juli 2010)

“Schon vor dem Start des iPad in Europa kamen 10% des Traffics von Yahoo von iPad Nutzern ausserhalb der USA.”
Apple iPad User Analysis (Mai 2010)