Was die Entwicklung einer App in Deutschland kostet

Die iBusiness Redaktion des Hightext-Verlags hat interessante Ergebnisse zu den Kosten der Entwicklung mobiler Apps in Deutschland veröffentlicht: Unterschieden in einfache, durchschnittliche und komplexe App reicht das Preisspektrum von 760 Euro für eine App, die als Funktion “Hallo!” anzeigt bis hin zur teuersten App mit eigenem Konfigurations-Backend, eigener Logik und Bedienkomponenten wie Drag&Drop für 520.000 Euro.

(Quelle: iBusiness)

Für die Entwicklung des Frontends und die Konzeption der App muss laut iBusiness am meisten gezahlt werden. Interessanterweise schlagen die Kosten für “Vorstudien” und das App Marketing mit einem vergleichsweise geringen Betrag zu Buche – wir vermuten, dass die befragten Agenturen und Dienstleister das Feld des App-Marketing entweder noch nicht in ihrem Produktportfolio abdecken, oder aber die Erfahrungen auf diesem Gebiet fehlen.

Aus unserer Erfahrung können wir berichten, dass insbesondere die Vermarktung von Apps einen signifikant höheren Anteil an den Gesamtkosten ausmacht – zumindest, wenn das Ziel der App eine nachhaltige Nutzung in der Zielgruppe des beauftragenden Unternehmens darstellt. Denn allein die Vielzahl der angebotenen Apps (Apple App Store: 500.000) macht das Auffinden der besten App für den Nutzer nicht leicht. Der Verbleib der App auf dem Homescreen des Smartphones hängt dann wiederum stark von den Marketingbemühungen für die App selbst ab, sowie von der Integration der App in die Gesamtkommunikation bzw. den Vertrieb des App Auftraggebers.

Zudem wird der Erfolg einer App signifikant durch die initiale Arbeit, die App Strategie, entschieden. Gemeinsam mit dem Kunden sollte sich die Agentur Zeit nehmen und in intensivem Dialog Ziele, Ausrichtung, Charakter und Funktionsweisen der App definieren. Diese vor der eigentlichen Konzeption der App liegenden Phase, die in der hier dargestellten Untersuchung lediglich durch das Kriterium “Vorstudien” Beachtung findet, wird unseres Erachtens stark unterschätzt.

(Quelle: iBusiness)

Ebenfalls als interessant bewerten wir die Aussage, dass Agenturen höchst unterschiedliche Preise verlangen, wenn Apps nur für bestimmte mobile Betriebssystem in Auftrag gegeben werden. Für Apps, die ausschliesslich für Windows Phone 7 von Microsoft entwickelt werden, muss am meisten bezahlt werden. Am günstigsten Kommen Apps weg, die nur für das iPhone programmiert werden.

Insgesamt bietet iBusiness einen sehr interessanten und wichtigen Überblick der Kosten für die App-Entwicklung in Deutschland. Zum einen wird deutlich, dass die Frage “Was kostet eine App?” nicht beantwortet werden kann, ohne die Rahmenbedingungen zu kennen. Zum anderen zeigt unseres Erachtens die große Spannbreite der Antworten sowie die “schiefe” Verteilung der Einzelkosten innerhalb der Gesamtkoten, dass sich der Bereich der App Entwicklung noch in den Kinderschuhen befindet. Sowohl die Preisgestaltung an sich, als auch die Preisstruktur wird sich unseres Erachtens weg von einem ingenieur-technischen Ansatz zugunsten eines eher beratungsorientierten Ansatzes deutlich ändern.

(Der Honorarleitfaden 2011 Sonderteil “App” ist im Hightext Verlag erhältlich.)